Свершилось! Отмена ссылочного ранжирования в Яндексе. Что же делать? После всех перечисленных фактов и наблюдений можно сделать пару выводов

Все верно, друзья. Яндекс "отменил" ссылочное ранжирование 12 марта 2014 года. Александр Садовский анонсировал отключение ссылок на конференции “Неделя Байнета”. Я же узнал эту новость из Твиттера, когда уважаемый всеми оптимизаторами Платон Щукин опубликовал следующий твит:

Пишу "анонсировал", и слово "отменил" взял в кавычки, потому что отмена ссылок будет проходить поэтапно.

Где уже не работает ссылочное

На данный момент ранжирование сайтов без ссылок работает только в регионе "Москва" и для следующих тематик по коммерческим запросам:

• электроника и бытовая техника
• одежда и аксессуары
• недвижимость
• красота и здоровье
• туризм и отдых
• юридические услуги
• разработка сайтов и продвижение

Соответственно, в других регионах и тематиках, а также по информационным запросам по прежнему учитываются ссылки при ранжировании сайтов.

Что говорят представители Яндекса

Чтобы понять, для чего все это делается, рекомендую посмотреть небольшой отрывок - интервью Александра Садовского на IBC Russia 2013. Это та самая конференция, на которой «Яндекс» объявил, что будет ранжировать сайты без учета обратных ссылок.

Яндекс посчитал, что ссылочные сигналы стали "зашумленными" и решил их отменить. Как утверждают представители Яндекса, качество поиска от этого не становится хуже. Будем надеяться. Но сомнений и вопросов по этому поводу очень много...

Что же делать? Как продвигать сайты в поиске?

Могу предположить, что многие оптимизаторы в растерянности и поисках новой стратегии для продвижения сайтов в условиях безссылочного ранжирования, что вполне естественно. Но что-то мне подсказывает, что ответ на вопрос "Как продвигать сайт без ссылок?" очевиден и кроется в самом вопросе 🙂

Скорее всего, оптимизаторы начнут уделять больше внимания внутренней оптимизации, работе с контентом, юзабилити, социальным сигналам и поведенческим факторам. Предполагаю, что поведенческие будут пользоваться особым вниманием, потому что это тот рычаг, управлять которым сейчас проще и дешевле всего.

Решили продвигать сайт за счет поведенческих факторов? Попробуйте сервис SerpClick - это просто.

А как вы будете продвигать свои сайты?

Как повлияла отмена ссылочного фактора на трафик ваших сайтов?

В верном ли направлении движется Яндекс, и что вы по этому поводу думаете?

Пишите свои ответы в комментариях!

Компания Moz опубликовала результаты ежегодного исследования локальной выдачи Google, сообщает seonews.ru. Знаковыми событиями, повлиявшими на локальное ранжирование, стали запуск сервиса Google Мой бизнес и обновление алгоритма локального поиска Pigeon , произошедшие летом 2014.

Как сообщает Джон Мим, автор исследования, его формат был скорректирован с учетом результатов прошлых опросов. Так, в этом году нет разделения на десктоп и мобильные, карусели и карты, так как по результатам предыдущего года между ними не было выявлено значительных различий. Также количество оцениваемых факторов в каждой категории было ограничено 50 позициями.

Исследование разделено на 4 части:

1. общие факторы ранжирования;
2. специфические факторы ранжирования;
3. факторы, на которые повлиял алгоритм локального поиска Pigeon;
4. негативные факторы ранжирования.

Общие факторы ранжирования

Экспертам предлагалось оценить в процентах влияние восьми групп факторов на два основных вида локальных результатов (органическая выдача икарусели).

Факторы ранжирования, которые могут повлиять на позиции сайта в локальной выдаче (средние значения)

Факторы, которые могут повлиять на ранжирование в локальной выдаче (локализованная органическая выдача и карусель)

Специфические факторы ранжирования

Часть A. Респонденты выбрали 20 факторов (из 106), которые имеют наибольшее влияние на ранжирование в каруселях.

ТОП-20

1. Наличие физического адреса.

2. Соответствие указанной категории.

3. Наличие структурированных упоминаний в каталогах.

5. Название кампании, адрес и телефон на сайте соответствуют информации в Google Мой бизнес.

6. Название продукта / услуги в заголовке страницы в Google Мой бизнес.

8. Близость адреса, указанного на сайте, к местонахождению пользователя.

9. Наличие верифицированной страницы в Google Мой бизнес.

10. Близость адреса, указанного на сайте, к месту, заданному в запросе.

11. Количество структурированных упоминаний в каталогах.

12. Указание города в заголовке целевой страницы.

13. Количество отзывов в Google Maps.

14. Качество входящих ссылок на домен.

15. Упоминание местоположения в заголовке на странице в Google Мой бизнес.

16. Качество неструктурированных упоминаний (статьи в газетах, блогах).

17. Близость к местоположению других компаний отрасли.

18. Качество внешних ссылок на целевую страницу.

19. CTR сайта.

Часть B. Из того же перечня (106 позиций) эксперты выбрали 20 факторов, влияющих на локальную выдачу.

ТОП-20

1. Название города в заголовке целевой страницы.

4. Качество внешних ссылок на домен.

5. Качество внешних ссылок на целевую страницу.

6. Наличие физического адреса.

7. Качество структурированных упоминаний в каталогах.

8. Ключевые слова с названиями товаров / услуг в адресе сайта.

9. CTR сайта.

10. Название города в заголовках h1 / h2 на целевой странице.

11. Разнообразие внешних ссылок на домен.

12. Наличие структурированных упоминаний в каталогах.

13. Наличие названия города в большинстве заголовков страниц сайта.

14. Адрес, телефон и название компании, указанные на сайте, соответствуют информации в Google Мой бизнес.

15. Наличие ключевого слова, указывающего на местоположение, в адресе сайта.

16. Количество внешних ссылок.

17. Наличие ключевых слов, обозначающих местоположение, в анкорах внешних ссылок на целевую страницу.

18. Разнообразие ссылок на целевую страницу.

19. Близость адреса, указанного на сайте, к местонахождению пользователя.

20. Качество неструктурированных упоминаний (посты в газетах, блогах).

Часть C. Участники исследования из предложенного списка выбрали 20 факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкурентном рынке для обоих типов выдачи (органической и карусели).

ТОП-20:

2. Наличие структурированных упоминаний.

4. Качество структурированных упоминаний.

5. Соответствие указанной категории.

6. Качество внешних ссылок на целевую страницу.

7. Название города в заголовке целевой страницы.

8. Наличие физического адреса.

9. Количество отзывов в Google Maps.

10. Качество неструктурированных упоминаний (посты в газетах, блогах).

11. Количество упоминаний на локально-значимых сайтах.

12. Название компании, адрес и телефон на сайте соответствуют информации в Google Мой бизнес.

14. Название товара / услуги в заголовке страницы в Google Мой бизнес.

15. Количество структурированных упоминаний в каталогах.

16. Количество упоминаний на сайтах подобной тематики.

17. CTR сайта.

18. Количество традиционных отзывов.

19. Общая частота появления отзывов (собственных и на сторонних ресурсах).

20. Наличие верифицированной страницы в Google Мой бизнес.

Факторы, на которые повлиял алгоритм Pigeon

Эксперты проранжировали факторы, влияние которых так или иначе изменилось после обновления алгоритма локального поиска.

ТОП-5 факторов, влияние которых усилилось:

2. Близость адреса, указанного на сайте, к местонахождению пользователя.

3. Качество внешних ссылок на домен.

4. Качество внешних ссылок на целевую страницу.

5. Наличие физического адреса.

ТОП-5 факторов, влияние которых снизилось:

1. Близость адреса, указанного на сайте, к месту, заданному в запросе.

2. Наличие физического адреса.

3. Наличие верифицированной страницы Google Мой бизнес.

4. Количество структурированных упоминаний в каталогах.

5. Близость адреса компании к другим компаниям той же отрасли.

Негативные факторы ранжирования

Эксперты выбрали характеристики сайта, которые могут негативно повлиять на позиции в Локальном поиске, и расположили их в порядке убывания «вредности».

ТОП-10:

1. Данные на сайте не соответствуют фактическим.

3. Несоответствие названия, адреса и телефона (телефон не соответствует региону).

4. Несоответствие названия, адреса и телефона в Google Мой бизнес.

5. Несоответствия адреса, указанного в Google Мой бизнес.

6. Вредоносный контент на сайте.

7. Название компании содержит слишком много ключевых слов.

8. Информация о нарушении предписаний Google на странице в Google Мой бизнес.

9. Наличие нескольких страниц в Google Мой бизнес с одинаковым номером телефона.

10. Отсутствие индексируемых данных о названии, адресе и телефоне компании в Google Адресах.

Таким образом, исследование показывает, что для локального поиска возросло значение поведенческих сигналов, в особенности CTR сайта, а также близость местоположения компании к пользователю. Возросло влияние авторитетности домена (с момента запуска алгоритма Pigeon в США) и отзывов.

«Минусинск» — новый алгоритм Яндекса, который пессимизирует ваш сайт за использование SEO-ссылок.

15 апреля 2015 года, руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский на конференции «Неделя Байнета. Истоки» сообщил о запуске нового алгоритма «Минусинск» и предупредил, что сайты, активно покупающие SEO-ссылки, могут быть пессимизированы в выдаче Яндекса. Вот такая картина появилась на горизонте у многих сеошников…

Новый алгоритм начнет свою работу с 15 мая. Вебмастерам и оптимизаторам рекомендуется снимать SEO-ссылки заблаговременно, чтобы не попасть под санкции.

Сергей Погодаев — руководитель SEO-компании Бюро Погодаева , поможет читателям блога LPgenerator разобраться в терминах и вынести рекомендации для владельцев проектов, которые используют сервисы автоматического продвижения или закупают арендные ссылки самостоятельно.

SEO — Search Engine Optimization, оптимизация сайта под требования поисковых систем.

Цель SEO — вывод сайта на максимально высокую позицию по ключевым запросам в выдаче поисковых систем для получения целевого трафика на сайт.

Реализация цели — поисковые системы учитывают множество факторов в ранжировании сайтов, Яндекс анонсировал более 800 шт.

SEO-специалисты выделяют факторы и стараются влиять на них.

Первоначально поисковые системы анализировали текстовые описания страниц на наличие ключевых слов и ссылки на сторонних сайтах, ведущие на продвигаемый ресурс. По мере развития поисковых систем и интернета, поисковики расширяли набор факторов для анализа сайтов.

Мы выделили для себя 24 группы факторов, с которыми работаем.

Взгляд обывателя на SEO-продвижение выглядит так:

• Нужно подобрать запросы и страницы к ним;
• Прописать в текстах страниц ключевые слова;
• Купить много SEO-ссылок на эти страницы.

Такой подход работал до момента, когда так стали делать все и SEO превратилось в войну ссылочных бюджетов. Для поисковых систем оценка авторитетности сайтов на основе внешних ссылок стала неактуальной.

Примеры:

Влияние SEO-ссылок на ранжирование сайтов

Каждая страница имеет вес, который может передаваться другим страницам сайта или странице другого сайта. Таким образом внешняя ссылка говорит, что сайт, на который она ссылается, авторитетный.

Также у ссылок есть текст (термин: анкор), который сообщает поисковой системе о соответствии страницы, на которую ссылаются, поисковому запросу, указанному в тексте ссылки.

• Ссылка появилась не в момент создания страницы;
• Ссылка находится не в тексте;
• Ссылки некликабельные или размещены в подвале;
• Ссылки имеют не естественные анкоры;
• Идентифицируется весь сайт, который продает ссылки;
• На сайте постоянно меняются внешние ссылки.

Сам факт покупки ссылок и размещения внешних ссылок на сайтах не является негативным фактором! Нужно отталкиваться от полезности!

Пример:

Мы в своем блоге публикуем примеры качественных лендингов по разным нишам. На все лендинги размещается активная внешняя ссылка. Таких страниц очень много и все они отлично ранжируются даже с небольшим текстовым описанием.

И вот статья в нашем блоге для LPgenerator с внешней ссылкой, которая хорошо ранжируется в Яндексе.

Примерно 10 лет назад появилась первая биржа SEO-ссылок SAPE.ru, которая предлагала размещать в аренду те самые SEO-ссылки на свой сайт. Для обычного пользователя, работа с биржей являлась затруднительной, так как система имела большое количество параметров для выбора доноров.

Поэтому появились системы продвижения, которые позволяли просто и в автоматическом режиме размещать ссылки на различных сайтах.

Примеры таких систем: SeoPult.ru , Rookee.ru , WebEffector.ru

Работа с такими системами очень простая:

• Вводите запросы;
• Пополняете баланс.

Яндекс анонсировал отмену ссылочного ранжирования в тематике продвижения сайтов, а система SeoPult до сих пор предлагает закупку ссылок на шестизначные суммы.

Монетизация систем продвижения

Стоит рассказать об интересной схеме монетизации подобных проектов! Система А утверждает, что ее использование обойдется только в 20% от бюджета в SAPE. Кажется, это выгоднее, чем платить сеошникам. Т.е. система А покупает ссылку в SAPE за 5 рублей и продает клиенту за 6 рублей. Так оно и было до момента, когда за руль не стали эффективные менеджеры.

Что придумали эффективные менеджеры?

Создавался дочерний проект Б, который покупал у вебмастеров дешевые ссылки на некачественных проектах за 1 рубль и размещал их в SAPE. Далее система А покупала эти ссылки SAPE и продавала их клиентам.

Подсчитаем: комиссия SAPE = 10%. С 5 рублей доход проекта Б = 3,5 рубля. +1 рубль доход проекта А. Общий доход = 4,5 рубля из 6 рублей, т.е. 75% от бюджета.

К сведению, доход SEO-компании, которая развивает сайт = 40-50%

В 3 основных автоматических сервисах порядка 1 500 000 проектов с общим бюджетом около 8 000 000 000 рублей (80% SEO-рынка!)

Вот, собственно, один из мотивов Яндекса, по которому от ссылок стоит отказаться и перераспределить бюджет на букву Д!

12 марта 2014 года на конференции IBC Russia Александр Садовский анонсировал отмену ссылочного ранжирования в ряде коммерческих тематик в Москве.

Тематики, на которых проводился тест:

На той же конференции сообщили о запуске алгоритмов, которые пессимизируют за накрутку поведенческих факторов.

Т.е. если вы хотите показать поисковику, что ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче привлекательные и пользователи на сайте проводят много времени, делая это с помощью ботов, то скорее всего вы вылетите еще дальше.

Доклад Александра Садовского на конференции Неделя Байнета

Выводы из доклада

1. По многим нишам ТОП-10 не заполняется качественными сайтами! Качественных сайтов в топах только 3-5 из 10.

3. Чтобы очистить эко-систему, 14 мая 2015 года Яндекс вводит новый алгоритм «Минусинск». Суть его в том, что произойдет пессимизация сайтов за покупку ссылок — всех сайтов, всех тематик, всех регионов.

5. Накрутить сайты конкурентов покупкой на них плохих ссылок будет невозможно, потому что в первую очередь будет учитываться время нахождения ссылки в индексе. Очевидно, что при попытке завалить конкурента, время существования ссылки будет очень небольшим.

6. Интересный момент: при определении seo-ссылок учитываются не анкоры, а именно сайты, которые эти ссылки продают. Предполагаю, что Яндекс собрал базу таких сайтов и на основе этой информации будет работать «Минусинск».

7. При ответе на вопрос, будут ли пессимизироваться сайты за вечные ссылки, Садовский в первую очередь обратил внимание на ссылки из биржи Sape и ей подобных. С вечными ссылками пока неясно, потому что их трудно снять.

Комментарии Александра Садовского для сайта SearchEngines.ru

SE: Александр, что делать сайтам, которые попадут под действие нового алгоритма после 15 мая 2015 года?

Александр Садовский: После того, как SEO-ссылки будут сняты, сайту необходимо дождаться переиндексации всех страниц, на которых они были размещены, и дальше через некоторое время он выйдет из-под санкций. Период будет достаточным для того, чтобы экономика сайта могла пострадать. Речь идет о сроках не в неделю, а от нескольких месяцев до полугода. Уведомлять Яндекс отдельно о снятии ссылок не нужно. Алгоритм работает автоматически.

SE: Сколько и каких входящих ссылок должно быть на сайте, чтобы Яндекс признал их качественными?

Александр Садовский: Ссылок может быть сколько угодно, мы не ограничиваем качественные ссылки в количестве. Качественных ссылок должно быть столько, сколько потребностей возникает у каждого конкретного бизнеса и у пользователей. Что касается некачественных ссылок, то здесь, как раз, порог ограничен. Абсолютный порог мы не разглашаем, но, как только он будет превышен, то сайт попадает в зону риска.

Кроме того, имеет значение доля SEO-ссылок среди всех ссылок на сайт. Если владелец сайта не снимет ссылки до очередной итерации «Минусинска», то ресурс попадет под санкции.

Закупка ссылок — явление социальное (они давно не влияют на ранжирование) и мы даем возможность владельцам сайтов перестроиться. Поэтому алгоритм будет периодически, раз в 2-4 недели, выявлять лидеров закупки SEO-ссылок и, если они не снимут ссылки, ограничивать их в ранжировании. С каждой итерацией «безопасный» порог будет понижаться, чтобы в конце концов явление массовых закупок ссылок исчезло совсем.

SE: Как всё-таки Яндекс отличает естественные ссылки от SEO-ссылок?

Александр Садовский: Видов SEO-ссылок очень много, мы приводили много ярких примеров, но при этом мы стараемся не давать чёткую классификацию, иначе начинается «подбор границ». В общем виде SEO-ссылки — это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям.

Тот, кто ставит ссылку, знает свои намерения, хочет ли он рекомендовать своим пользователям ресурс, на который ведет ссылка. Поэтому вопрос о четком определении немного лукавый. Как правило, критерии спрашивают именно те, кто пытается прощупать эту границу и воспользоваться ею.

SE: Если я, как частный блогер, пишу, что купила товар на конкретном сайте и мне он понравился, при этом давая ссылку из своего поста на ресурс, как Яндекс расценит это?

Александр Садовский: Если речь идет не о системе ссылок, а блогер написал, что ему что-то действительно понравилось — это не SEO-ссылка. Яндекс относится к такому явлению нормально, ведь намерения автора поста в данном случае сводятся к тому, чтобы действительно что-то порекомендовать.

SE: Насколько сегодня важны социальные факторы?

Александр Садовский: У нас очень много факторов ранжирования, формула настраивается в зависимости от обучающей выборки, которая меняется в зависимости от состояния внешней среды. По мере того, как изменяется выборка, варьируются и веса факторов ранжирования.

К примеру, сейчас фактор скорости загрузки страницы помогает нам отличать качественный сайт от некачественного. Если предположить, что все хостинги станут качественными, и время загрузки сайтов массово сократится, — то вес фактора упадет автоматически, потому что между качественным и некачественным сайтом разницы по скорости загрузки уже не будет.

Такая же ситуация и с социальными факторами — то, как определяется вес в текущей формуле, уже не так важно.

SE: Сейчас Яндекс крайне негативно относится к имитации действий пользователей, что вынудило ужесточить меры?

Александр Садовский: К накрутке поведенческих мы относимся достаточно жестко, поскольку считаем, что это вредит интернету. Не только поисковым системам, но и вебмастерам — им становится трудно отличить в логах действия обычных пользователей от действий «накрутчиков». У таких сайтов нет возможности вести качественную веб-аналитику, а значит, и осмысленно развивать бизнес, выбирать маркетинговые каналы, улучшать конверсию.

Также возникает целый ряд «побочных эффектов», «положительный» из которых лишь один — сайт в итоге пессимизируют. Так что экспериментировать здесь тоже уже бессмысленно.

SE: Как вы оцениваете текущую ситуацию на рынке SEO-сервисов?

Александр Садовский: Вы про биржи SEO-ссылок? Мы являемся экспертами в области поиска, а не в торговле SEO-ссылками, поэтому не можем оценивать эту область. Мы знаем, что сайты, которые порождаются биржами и подобными сервисами, являются некачественными и не нужны пользователям. Генерацию таких сайтов мы хотим подавить и предпринимаем для этого все действия.

В этом смысле, если создание подобных сайтов — единственная цель SEO-сервисов, то это бизнес недолговечный. Если же у владельцев таких сервисов есть иные, более благородные цели, то, вполне возможно, что они будут жить. Но опять же, оценивать этот бизнес — не наша задача.

SE: Какой видит Яндекс идеальную выдачу?

Александр Садовский: Идеальную выдачу можно построить только в идеальном интернете. К сожалению, есть срезы информации, которые вообще отсутствуют в интернете. Несколько раз в неделю я сталкиваюсь с такой ситуацией. Даже в тех местах, где она выложена в онлайн, есть много некачественных сайтов. Возьмем, к примеру, поиск услуги «ремонт стиральной машины».

На практике оказалось, что менеджеры многих сайтов, предлагающих подобные услуги, не перезванивают клиентам после заявки в онлайне; на некоторых сайтах указана одна цена, а в реальности она оказывается другой; третий тип сайтов предлагает ремонт машин всех марок, а на практике оказывается, что конкретную модель они не чинят.

Когда потребитель не получает качественную услугу, или не получает услугу вообще — то получается, что сайт есть, а услуги нет, а это уже — некачественный сайт по определению. Отсюда вывод, идеальный поиск — это тот поиск, который идеально ранжирует идеальный интернет. На сегодняшний день мы вполне довольны тем, как нам удается выстраивать выдачу в реальном интернете.

Мы редко ошибаемся и редко ставим некачественный сайт выше качественного. Но понимаем, что сам интернет может быть лучше и стараемся поддерживать развитие экосистемы. В коммерческом ранжировании для потребителя сайт — это гораздо больше про решение его задачи, а не про поиск текстов.

Несколько лет назад миссия Яндекса изменилась: от поиска информации, как основной цели, мы перешли к решению задач пользователей. Если человеку нужно такси, то мало предложить ему в выдаче сайты с услугами заказа такси, важно предложить пользователю решение его конкретной задачи, причём сразу. Сервис Яндекс.Такси создан специально для этого. Идеальный сайт коммерческой компании должен также обеспечивать полный цикл решения проблемы пользователя, не мучая его дополнительными подробностями.

SE: И напоследок, что бы вы пожелали владельцам сайтов?

Александр Садовский : Я бы пожелал глубокого понимания потребностей своих пользователей. Настолько глубокого, чтобы благодарные пользователи наизусть знали адрес сайта, любили его и были фанатами продукта. Разумная цена, качественная и оперативная услуга, удобный и красивый сайт способны сделать пользователей приверженцами компании и побудить делиться находкой со знакомыми и друзьями.

Сайты, способные сделать пользователей фанатами, безусловно будут как приносить доход, так и радовать пользователей и своих владельцев.

Меняется интернет, поисковики и SEO. Становятся неактуальными некоторые простые методы достижения целей. Необходимо заниматься тем, чего вы еще не делали на своем сайте. Это сложнее, дороже, и, вероятно, неподъемно для многих небольших компаний, особенно для региональных проектов.

Советы

1. Проанализируйте конкурентов-лидеров и выявите закономерности в структуре проектов, дизайне, оформлении и наполнении посадочных страниц.

2. Сгруппируйте целевые запросы по потребностям и выпишите, что для пользователя реально важно увидеть на странице для принятия решения.

3. Постарайтесь выявить все потребности в нише, собрать максимальное количество запросов и создавать страницы под все потребности пользователей.

4. Пишите постоянно и оформляйте качественно информационные статьи. В сложных нишах клиенты начинают изучать услугу именно с информационных запросов.

5. Планируйте постоянную внутреннюю работу над проектом, а не разовые вложения в сайт.

6. Работайте с репутацией компании. Яндекс агрегирует отзывы ваших клиентов со всего интернета на сайте gorod.yandex.ru

8. На SEO влияет популярность проекта, а значит и использование других инструментов маркетинга.

Комплексный маркетинг и SEO

Стоит еще раз написать, что современное SEO — это работа и влияние на совокупность факторов, на которые влиять можно лишь через другие инструменты маркетинга.

Вот несколько факторов, которые я выявил для ряда ниш в высококонкурентных сферах и оставляю для читателей открытым вопросом, как на них влиять средствами маркетинга или ручными манипуляциями.

Некоторые новые факторы ранжирования:

• Общий CTR сайта на выдаче;
• Вероятностный CTR страниц по конкретным запросам;
• Частотность брендовых запросов в Яндекс.Вордстат;
• Наличие брендовых подсказок;
• Постоянная аудитория сайта;
• Количество и метрики прямого, ссылочного и социального трафика;
• Цитируемость сайта в соц.сетях;
• Рейтинг компании и количество отзывов клиентов;
• Рейтинг компании со стороны сотрудников;
• Количество профилей сотрудников в соц сетях;
• Онлайн.чат и виджеты обратного звонка;
• Адаптация под мобильные устройства.

Google уже давно фильтрует seo-ссылки, используя алгоритм Penguin. На многих наших сайтах, где ведется комплексная работа, позиции и трафик из Google выше, чем из Яндекса. Надеюсь, что на подобных проектах после отмены ссылок и в Яндексе улучшатся позиции и заметно увеличится поисковый трафик.

Почему коммерческие факторы ранжирования страниц в поисковых системах сейчас так актуальны и можно ли понять, как именно они учитываются поисковыми системами?

Что такое коммерческие факторы ранжирования

С конца 2011 года поисковая система «Яндекс» при ранжировании сайтов в поисковых результатах учитывает такие характеристики страниц и сайтов, как юзабилити, цены, ассортимент, возможности оплаты и доставки, наличие гарантий и постпродажного обслуживания, отзывы, качественные фотографии и т.д.

Все эти критерии так или иначе важны для принятия посетителем сайта решения о том, делать ли заказ или звонок. В связи с этим указанная группа критериев условно называется коммерческими факторами ранжирования. Многие из этих факторов касаются не только одной ранжируемой страницы, а сайта в целом.

Почему важно изучать коммерческие факторы ранжирования

Появление этой группы факторов ранжирования внесло существенные изменения в принципы продвижения сайтов агентствами. Теперь владельцы сайтов кровно заинтересованы в том, чтобы специалисты не просто закупали ссылки, а работали над повышением коммерческого потенциала сайта. Правда, для этого агентствам необходимо тесное взаимодействие с клиентами, особенно в тех случаях, когда для улучшения сайта необходимо изменение бизнес-процессов компании.

Вместе с тем, точное влияние тех или иных коммерческих факторов на позиции страницы в поисковой выдаче агентствам до сих пор не известно. Компания «Яндекс» такие данные не раскрывает, чтобы минимизировать возможность манипуляции со стороны оптимизаторов. Кроме того, алгоритмы «Яндекса» (и других поисковых систем) постоянно совершенствуются, а влияние отдельных факторов может существенно зависеть от тематики и/или частоты запроса, а также от предполагаемых «Яндексом» намерений пользователя, задавшего запрос.

Такая ситуация сформировала спрос на более детальное, пусть и не доскональное понимание общих принципов, которыми руководствуется поисковая система при оценке коммерческих характеристик сайтов.

Аналитические данные, собранные по достаточно большой выборке запросов и сайтов, вряд ли позволят нам точно установить причинно-следственные отношения - ввиду большого количества факторов ранжирования в целом (более 800 в случае «Яндекса»). Однако мы можем увидеть связь (корреляцию) между наличием на сайтах тех или иных коммерческих функций (например, телефона 8-800, скидок и т. п.) и позицией страницы в топе поисковой выдачи.

Этого достаточно для того, чтобы при продвижении сайта не действовать вслепую. Кроме того, понимание степени корреляции между теми или иными факторами ранжирования и позицией страниц помогает правильнее расставить приоритеты и сосредоточиться в первую очередь на тех действиях, которые вероятнее всего дадут максимальный эффект.

Понимание коммерческих факторов позволяет также лучше разобраться в том, как работают все остальные факторы ранжирования - например, текстовые и ссылочные.

Лаборатория изучения факторов ранжирования

Летом 2014 года компания «Ашманов и партнеры» запустила новый проект - Лабораторию изучения факторов ранжирования. Специалисты лаборатории изучают коммерческие и ссылочные факторы в топ-30 результатов поиска в «Яндекс», Google и Mail.ru по ряду популярных тематик, в основном, сильно конкурентных.

В настоящее время данные собираются по десяткам тысяч запросов, затрагивают несколько тысяч сайтов и оцениваются более чем по 200 параметрам. Данные примерно по двум третям параметров собираются автоматически, но оставшаяся треть (включая многие из коммерческих параметров) оценивается специально обученными специалистами - асессорами (не путать с асессорами «Яндекса»!).

Количество исследуемых запросов и параметров постепенно увеличивается, как и арсенал статистических методов, которые мы используем. Сейчас мы можем делать выводы о «силе» факторов ранжирования гораздо более уверенно, чем осенью, когда впервые рассказали о проекте на конференции «Интернет и бизнес. Россия» (IBC Russia).

Ранее мы уже приводили несколько примеров корреляции между теми или иными коммерческим факторами и положением страниц сайтов в поисковой выдаче; теперь хотим подробнее рассказать еще о нескольких.

Общие соображения

Для понимания того, о чем пойдет речь ниже, необходимо учесть два общих вывода, которые мы сделали из анализа полученных данных.

Первый из них мы уже упоминали выше: на ранжирование страницы сайта влияют не только ее собственные характеристики, но и параметры, относящиеся к сайту в целом. Сейчас мы можем с уверенностью утверждать, что это относится и ко многим коммерческим факторам: «Яндекс» активно учитывает в ранжировании страниц коммерческие параметры, значения которых вычисляются им для всего сайта.

Например, наличие отзывов на сайте в целом скоррелировано с позицией, занимаемой страницей с сайта в выдаче, сильнее, чем наличие отзывов на этой конкретной странице .

Второй вывод заключается в том, что для каждого параметра полезно оценивать не одну корреляцию, а две. Параметр может быть связан с попаданием сайта (страницы) в «широкий топ» «Яндекса» (сейчас мы оцениваем попадание в топ-30), но не влиять на попадание в десятку и вообще на позицию внутри топа. И наоборот, может быть сильная корреляция с позицией внутри топа при полном отсутствии корреляции с попаданием в топ-30. Разумеется, есть параметры, которые скоррелированы и с попаданием в топ, и с позицией внутри него — как есть и параметры, для которых никаких значимых корреляций вообще не обнаружено.

Кстати, то же самое верно и для Google, хотя и наборы параметров, для которых наблюдаются корреляции, и тип корреляции (с попаданием в топ или с позицией в нём), и ее сила для разных поисковиков может быть очень разной — это представляется нам косвенным подтверждением актуальности наших изысканий.

Поскольку для любого сайта найдутся запросы, по которым он не попадает даже в «тридцатку», для поисковой оптимизации важно учитывать оба вида корреляций - хотя параметры, напрямую скоррелированные с позицией, представляются более важными.

Наличие двух видов корреляции можно объяснить «двухступенчатым» ранжированием, применяемым современными поисковыми системами: сначала очень быстро по упрощенному алгоритму отбирается ограниченное количество (например, тысяча) наиболее перспективных документов, а затем эти документы более сложным (и медленным) алгоритмом выстраиваются в том порядке, в котором мы видим их в результатах поиска.

Телефоны

Наличие телефона на сайте практически не влияет на попадание в топ-30 и слабо - на позицию внутри топа. Это, судя по всему, связано с тем, что телефон и так указан практически на всех коммерческих сайтах (99% в топе «Яндекса», 98% — Google), а те сайты, где его вообще нет, попадают в топ крайне редко.

А вот страницы, где нет телефона, встречаются чаще. Возможно, поэтому и выводы о связи с ранжированием для наличия телефонного номера на странице сделать проще. Оказалось, что наличие телефона на странице для «Яндекса» слабо коррелирует с позицией внутри топа и уверенно - с попаданием в топ.

Интересно, что для Google картина существенно другая: здесь тоже есть слабая связь между наличием телефона на странице и позицией, а вот на попадание в топ телефон никак не влияет. (Для этого параметра данные были получены двумя способами - оценка асессора и автоматический анализ страницы - и результаты совпали.)

Остановимся на телефонах подробнее и посмотрим на их количество и качество.

Наличие (на сайте) нескольких телефонов слабо скоррелировано с позицией в топе «Яндекса», а наличие большого количества телефонных номеров демонстрирует уже уверенную корреляцию с позицией. В то же время, корреляции с попаданием в топ-30 в обоих случаях мы не видим - в отличие от Google, где корреляция с попаданием в топ, напротив, сильная.

Что касается «качества» телефонов, то мы изучили целых три связанных с этим параметра.

3. Для бесплатных телефонов с номером 8-800-… (их наличие проверялось вручную на сайте и автоматически на странице) наблюдаются обе корреляции - и с позицией, и с попаданием в топ; последняя корреляция - более сильная.

Зависимость среднего значения признака (1 — на сайте имеется телефон 8-800...; 0 — нет) от позиции в топ-30 «Яндекса». Значения падают по мере удаления от первой позиции. Для сайтов, не найденных «Яндексом» (NY), среднее значение признака ниже, чем для сайтов, попавших в топ-30 (Y).

Распределение средних позиций для найденных в «Яндексе» по различным запросам сайтов с телефоном 8-800... (зеленые столбики) и без него (синие столбики). Высота столбика — количество запросов, для которых данная позиция — средняя. Для сайтов, имеющих признак, распределение на нашей выборке заметно смещено влево, к более высоким позициям.

2. Наличие многоканального телефона или колл-центра (проверялось автоматически наличие соответствующих словесных маркеров) - никаких корреляций не выявлено.

3. Наличие на сайте только мобильного телефона (или телефонов) - это, очевидно, не лучшее свидетельство коммерческой мощи стоящего за ним бизнеса. И точно - для этого параметра выявлена обратная корреляция: чем выше позиция, тем реже на ней встречаются сайты, на которых нет никаких телефонных номеров, кроме мобильных. Корреляция с попаданием в топ, возможно, тоже есть, но она слабая - точнее, для ее констатации пока просто не хватает данных.

Обратный звонок и онлайн-консультант

Посмотрим теперь на дополнительные способы связи с клиентом - заказ обратного звонка и наличие на сайте онлайн-консультанта. Оба средства связи позволяют не потерять возможный контакт в случае, когда у клиента под рукой нет телефона или ему дорого звонить. Оба рассматриваются SEO-сообществом как вероятные значимые коммерческие факторы, и по логике вещей следует ожидать, что их влияние должно быть примерно одинаковым. Однако на деле это совершенно не так.
Для обратного звонка наблюдается устойчивая корреляция с позицией внутри топ-30 и еще более сильная - с попаданием в топ. Отметим, что для Google корреляция с позицией тоже есть, но средний уровень признака для большинства позиций ниже, чем для «Яндекса», и корреляции с попаданием в топ не наблюдается.

Зависимость среднего значения признака (1 — на сайте есть заказ обратного звонка ; 0 — нет) от позиции в топ-30 «Яндекса» (вверху) и Google (внизу). Для Google корреляция выражена сильнее, чем для «Яндекса», но при этом как для топ-30 в целом, так и для большинства позиций средние значения признака для «Яндекса» выше, чем для Google.

Интересно, что по крайней мере для позиции корреляция с наличием возможности обратного звонка на сайте более выраженная, чем для позиции с ее наличием на конкретной найденной странице . Как и в ряде других случаев, данные для страницы были получены двумя способами - асессорская оценка и автоматический анализ — и показали практически одинаковую картину.

А вот для всех рассмотренных нами видов онлайн-консультанта - форма чата, Skype, ICQ - корреляции если и есть, то сильно более слабые и менее устойчивые.

Для формы чата они наблюдаются в одних тематиках (например, для запросов про станки есть корреляция с попаданием в топ) и не наблюдаются в других. Для Skype и ICQ корреляций с ранжированием в «Яндексе» не наблюдается.

В рамках исследования, помимо коммерческих, анализировались и многие другие факторы - в том числе и ссылочные: ТИЦ, PageRank, количество внешних ссылок на домен, количество купленных ссылок на домен, количество купленных ссылок на URL. В целом, эти факторы (включая и платные ссылки) не просто продолжают «работать», но и остаются одними из самых сильных, причем они скоррелированы и с позицией в «Яндексе», и с попаданием в топ (в том числе после запуска нового алгоритма «Минусинск»)

Вот, например, графики по среднему количеству ссылок на домен (по данным Linkpad.ru) в зависимости от позиции для «Яндекса» и Google:

Видно, что падение среднего количества ссылок с ростом позиции в результатах поиска для «Яндекса» не менее сильное, чем для Google (при том, что среднее количество ссылок для «Яндекса» ниже).

Контент - это не дополнение SEO, а его главный инструмент. Такого статуса сложно было достичь технически со стороны Google, а вот сеошники давно и удачно наживались на несовершенстве поисковых механизмов. До сегодняшнего дня. Наравне с текстами и мультимедиа все более важную роль играют пользовательские сигналы - это крепкая связка опыта взаимодействия (UX), популярности контента в социальных сетях и модели поведения пользователей на сайте.

Об этом и многом другом читайте в нашем обзоре отчета компании Searchmetrics, которая подготовила белую книгу по актуальным законам выживания в Google.com.

Самое главное: «хорошая» активность маркетологов - это всегда работа на долгосрочную перспективу. Тогда как методы быстрого роста - «плохие», опасные и вообще ни к чему. В этом нет ничего нового, но повторение - мать учения, а глупые ошибки в погоне за трафиком совершают даже лучшие из нас.

Контент и семантика

Интересный факт: среднее число внутренних ссылок на наиболее успешных в поиске страницах - 130 шт.

SEO-заповеди контент-маркетолога: адекватная работа с ключевыми словами, естественное расширение семантического ядра и целостность каждой страницы, участвующей в ранжировании.

Как правило, аналитики Searchmetrics оценивали 30 ссылок по конкретному запросу (три страницы поиска) - этого более чем достаточно, чтобы получить объективные результаты. Успешные сайты отличаются монолитным и полезным контентом, который равномерно насыщен ключами из разных семантических групп. Сайт - это скорее интерактивная беседа с читателем, а не энциклопедическая статья. Как и в любой беседе, там есть место отступлениям и дополнительным смыслам (ключевым словам). Маркетологи должны использовать их, чтобы влиять на результаты поиска в зависимости от рекламных задач.

За последний год - по крайней мере, в английском интернете - популярны большие тексты (свыше 950 слов или 8000+ символов). Эти показатели могут варьироваться в зависимости от языка, однако тенденция четко указывает на превосходство «исследовательского» контента (in-depth articles). Если вы вспомните мою предыдущую статью, то такие материалы обладают еще одним важным преимуществом - их учитывает загадочный .

Медиафайлы - изображения, аудио и видео - повышают привлекательность контента и являются одним из главных факторов, стимулирующих социальные сигналы. При анализе лидеров поиска очевиден акцент на удобство чтения и восприятия информации: помимо верстки, форматирования и простой подачи текста, важную роль играет отсутствие рекламы (в т. ч. AdSense). Что касается содержания текста, незаменимыми инструментами для Рунета становится «Орфограммка» и подобные сервисы, которые позволяют редакторам и писателям очищать текст от ненужных элементов и оценивать его удобочитаемость по Флешу и Ганнингу .

• Существует четкая корреляция между качеством контента и его ранжированием в поиске. Главные факторы: и релевантность.
• Длина контента продолжает расти. Объемные - и, безусловно, качественные - материалы значительно повышают шансы на успех.
• Внутренняя структура сайта и перелинковка крайне важны для формирования оптимального пользовательского опыта. (Но, увы, остаются не самой приоритетной SEO-техникой.) Подробней об этом - в следующей главе.

Оптимизация страниц сайта

Интересный факт: URL страниц из первой десятки поисковой выдачи состоят в среднем из 36 символов.

Вообще, продуманная структура сайтов - это и начало, и конец современного SEO. В числе главных векторов: современные движки и технологии, на базе которых создан сайт; структура, одинаково удобная и для индексации сайта, и для навигации; мета-начинка страниц.

Отдельное внимание следует уделить скорости загрузки сайта (она также заметно выросла за последний год: нынешний стандарт - одна секунда против трех секунд, которые были приемлемы ранее). С другой стороны, одно из последних нововведений Google - защищенное соединение (SSL) как фактор ранжирования - пока что не испортит ваш рейтинг. А вот недостаток мета-тегов и заголовков H1-6 могут заметно ухудшить статус сайта.

• Скорость сайта решит судьбу вашего сайта еще до того, как вы успеете показать туз в рукаве.
• Ключевые слова в текстах все так же важны, что бы вам ни говорили контент-маркетологи, однако требования к их использованию значительно ужесточились.
• Мета-описания, структура статей и архитектура сайта в целом - главная парафия поисковых маркетологов.

Бэклинки и социальные сигналы

Интересный факт: в среднем 1718 доменов ссылаются на стартовую страницу каждого сайта в ТОП-10; 6% таких ссылок закрыты атрибутом nofollow.

Обратные ссылки остаются важным фактором ранжирования (со все большим акцентом на качество, а не количество). У популярных сайтов с проработанной ссылочной массой в анкорах все реже встречаются ключевые слова. Еще в прошлом году Google определился с пропорциями nofollow-ссылок, стоп-слов в анкорах и количества слов в текстах ссылок - и требования с тех пор практически не изменились.

Дела у соцмедиа продвигаются вяло: они, как и прежде, играют важную (порой - определяющую) роль для пользователей, а вот на ранжирование влияют крайне слабо.

В ТОП-10 поисковой выдачи на каждую страницу приходится в среднем 143 отметки +1, 36 пинов, 1690 сигналов из Фейсбука (лайки, комментарии и шеры) и 162 твита.

• Качество обратных ссылок остается крайне важным фактором, а вот завалить Google ворохом низкопробных бэклинков уже не получится.
• Количество ключевых слов в анкорах ссылок продолжает снижаться.
• Роль социальных сигналов снизилась по сравнению с прошлым годом. Google+ - абсолютный лидер поиска.

Плюсы и минусы сильного бренда

Политика Google по отношению к локальному бизнесу и небольшим брендам заслуживает уважения. Именно малый и средний бизнес зачастую захватывает топовые места в поисковой выдаче. В активе крупных брендов больше доменов, ссылок, упоминаний в СМИ - ну и что. Они все чаще уступают ТОП-1 своим более скромным конкурентам, а ТОП-2 - статьям из Википедии.

Это объясняется отчасти желанием Google заработать на своих сервисах, которые заточены под малый и средний бизнес, а отчасти тем, что бренды, по существу, менее поворотливы. Новые фишки значительно проще тестировать и быстрее реализовать, если у вас небольшая и эффективная команда.

• Похоже, в этом году монополист Google предпринял Крестовый поход против других монополистов.
• Это, в свою очередь, означает перспективы для малого бизнеса. И необходимость создания более гибкой SEO-политики - для тяжеловесов.

Фактор пользователя

Интересный факт: пользователи проводят в среднем 101 секунду на страницах из ТОП-10 поисковой выдачи. Показатель отказа таких страниц - 37%.

Поведение пользователей играет решающую роль при ранжировании. Главные (но далеко не исчерпывающие) факторы оценки: CTR, показатель отказов, и время, проведенное на сайте. Мы все говорим о том, что оптимизация пользовательского опыта - это хорошо и правильно, но многие ли из нас выкладываются на полную, чтобы обеспечить читателя всем необходимым?

Теперь - наконец-то - сайты, сделанные для пользователей, перестанут быть бонусом или конкурентным преимуществом. Это необходимость. И это именно то поле, на котором разные рекламные каналы живут в здоровом и продуктивном симбиозе. Где заканчивается контент-маркетинг и начинается SEO, а где - сугубо работа UX-специалистов? Сложно сказать. Да и незачем разбираться.

Ведь это и есть интернет-маркетинг.

Все значимые факторы ранжирования в одной инфографике (кликните по изображению, чтобы посмотреть оригинал в новом окне):

• В этом году ни у кого не должно остаться сомнений, что ключевой принцип поисковой оптимизации - это органичное использование всех доступных инструментов.
• Классные бэклинки и быстрый сайт, хоть и крайне важны, не позволят вам ранжироваться на первых позициях, если контент не удовлетворяет пользователя.
• Мы больше не сможем выхватить самые эффективные методики, влить туда весь бюджет - и перекрыть слабые стороны бизнеса.
• Нравится нам это или нет, Google стоит на своем: либо ты поможешь пользователю прямо здесь и сейчас - либо попросту не ранжируешься.